Traditionella mäklare tar betalt på sätt som är lätta att förbise: en provision på varje handel, en spread som ökar när en order fylls långsammare än förväntat (känd som glidning), och en återkommande Management Expense Ratio (MER) som debiteras av många fonder helt enkelt för att hålla dina pengar. Ingen av dessa framstår som ett enda, uppenbart nummer, men tillsammans förenas de över år.
Samtidigt har volymen av finansiella nyheter, analytikeruppfattningar och sociala kommentarer vuxit snabbare än någon enskild person rimligen kan läsa. Resultatet är inte en brist på information - det är för mycket av det, som kommer utan en tydlig signal om vad som faktiskt är viktigt för en given portfölj.
Vellermont byggdes för att ta bort båda friktionerna på en gång: inga handelskommissioner och ett system som filtrerar ner rådata till vad som är relevant innan det någonsin når dig.